Le saphir est la pierre précieuse colorée la plus convoitée par les consommateurs américains, suivie du rubis, de l’émeraude et de l’améthyste, selon une récente étude de MVI Marketing.

Selon l’étude, quelque 46% des personnes interrogées ont acheté des bijoux en saphir au cours des deux dernières années. Le rubis et l’émeraude ont attiré 41% chacun, tandis que 35% ont acheté de l’améthyste. Dans l’ensemble, 93% des personnes interrogées ont déclaré qu’elles “aimaient” ou “appréciaient” toutes les pierres précieuses de couleur.

Les ventes de pierres précieuses de couleur se sont améliorées ou sont restées stables entre 2018 et 2019, tandis que les marges étaient meilleures que celles des autres articles pour 92% des fabricants et 75% des détaillants. Les pierres de couleur ont généré des marges bénéficiaires d’environ 40% pour les fabricants, contre 30% pour les diamants, a expliqué MVI. Les détaillants ont fait état de marges de 65% pour les pierres de couleur et de 33% pour les diamants.

Les pierres précieuses sont une fois de plus clairement gagnantes pour les consommateurs à la recherche d’un nouveau look dans les styles de bijoux et pour les détaillants qui tentent de capter l’imagination des femmes qui achètent pour elles-mêmes et la prochaine génération d’acheteurs de bijoux“, a déclaré mardi Marty Hurwitz, PDG de MVI. “Les bijoux de mariage avec des pierres précieuses de couleur ont connu la plus forte augmentation dans cette catégorie, tant chez les consommateurs que chez les bijoutiers“.

MVI a mené l’enquête à l’automne 2020 en partenariat avec le creuseur de pierres précieuses Fura Gems. Les 1.011 participants étaient des consommateurs américains âgés de 18 à 65 ans dont les revenus du ménage étaient de 80.000 dollars ou plus pour les couples mariés et de 50.000 dollars ou plus pour les célibataires. Tous avaient dépensé au moins 200 dollars en bijoux au cours des trois dernières années.

Signification et histoire du saphir

Le nom saphir est dérivé du mot latin “saphirus” et du mot grec “sapheiros“, qui signifient tous deux bleu. Certains pensent que le nom de saphir est dérivé de son association avec la planète Saturne. Le nom peut être traduit en gros par “cher à la planète Saturne” dans de nombreuses langues.

Les saphirs sont appréciés comme pierres précieuses depuis 800 avant J.-C. Les dirigeants de la Perse ancienne croyaient que le ciel était peint en bleu par la réflexion des pierres de saphir. Et un grand poète a un jour décrit le saphir comme “le bleu d’un ciel clair quelques minutes après le coucher du soleil“. Les saphirs bleus étaient une pierre sacrée pour l’Église catholique et pour les anciens Perses, qui croyaient que leur reflet rendait le ciel bleu. Dans certaines religions, la couleur bleue du saphir représente le ciel. Les saphirs sont des pierres de l’apocalypse et, selon la tradition ancienne, les tablettes sur lesquelles les dix commandements ont été écrits étaient en fait en saphir. Cela signifie que soit l’écriture était très petite, soit le saphir a été fabriqué par les mains d’une autre personne que la Terre mère, car les dimensions auraient dû être assez grandes!

Les rois portaient des saphirs autour du cou comme défense puissante contre le mal. Ils protégeaient le porteur de l’envie et attiraient la faveur divine. Au XIIe siècle, le saphir était connu comme la pierre la plus appropriée pour les bagues d’église. Les Cingalais croyaient que l’étoile de saphir offrait une protection et empêchait la sorcellerie. Le grand voyageur de l’Est, Sir Richard Francis Burton, avait une grande étoile de saphir qu’il appelait son “talisman“, car elle lui apportait toujours de bons chevaux et une attention rapide partout où il allait. On disait que la simple vue de la pierre portait chance, et partout où il allait, il l’affichait. Le roi Salomon portait une bague en saphir. Et à l’époque moderne, le saphir est devenu célèbre lorsque le Prince Charles a offert une bague de fiançailles en saphir à Lady Diana.