La pandémie a changé la façon dont les consommateurs américains achètent leurs bagues de fiançailles, plutôt que d’avoir un impact majeur sur les montants qu’ils ont dépensés, selon une étude du spécialiste du mariage The Knot.
Les proposants ont davantage utilisé les ressources en ligne pendant Covid-19, par exemple en passant du temps à rechercher des bagues sur internet ou à se connecter avec des bijoutiers sur les réseaux sociaux, a déclaré l’organisation dans son étude 2020 Jewelry & Engagement Study. Il en résulte que près d’un tiers des achats ont été effectués sur internet, bien que 63% aient été faits en personne, soit chez un bijoutier local (51%), soit chez un bijoutier national (33%).
Néanmoins, 86% des couples ont déclaré que le virus n’avait pas affecté leurs dépenses. Le coût moyen d’une bague de fiançailles est de 5.500 dollars – une baisse assez modérée de 7 % par rapport aux 5.900 dollars de l’année dernière, a noté The Knot.
Dans ces circonstances sans précédent, les proposants étaient sous pression en raison des restrictions sur les achats personnels et de la nécessité de planifier rapidement l’opportunité pour suivre le rythme de la situation en constante évolution. Quelque 83 % d’entre eux ont estimé qu’il fallait créer une proposition très unique en 2020, contre 75 % en 2019, tandis que près de la moitié ont dû modifier leurs plans initiaux, par exemple en reconsidérant le lieu, la date ou la participation ou non de leurs proches.
En outre, ceux qui ont « posé la question » n’ont visité en moyenne que deux détaillants en 2020, contre trois en 2019, et n’ont visionné que huit bagues, contre 15 l’année dernière.
« Malgré les temps difficiles et les changements apportés à de nombreux projets de demande en mariage à la suite de Covid-19, les couples de tout le pays ont continué à renforcer et à améliorer leurs relations, montrant ainsi que même dans les moments les plus difficiles, l’amour ne peut être annulé« , a déclaré Kristen Maxwell Cooper, rédactrice en chef de The Knot.
The Knot a basé ses conclusions sur une enquête menée auprès de plus de 5.000 adultes américains âgés de 18 à 54 ans qui se sont fiancés entre avril et novembre 2020.
