Image: Forevermark
Les ventes de bijoux Forevermark ont augmenté de 8% en 2018, selon le propriétaire de la marque, De Beers.
Cette croissance est presque le double de l’augmentation de 4,4% pour l’ensemble du secteur de la joaillerie, a déclaré Bruce Cleaver, PDG de Forevermark, dans un discours prononcé devant les revendeurs à New York au début du mois.
Forevermark a également signalé une campagne de marketing réussie pour sa collection Tribute, qui a atteint 80% des consommateurs aisés qu’elle ciblait. En conséquence, plus de 50% des bijoutiers vendeurs de Forevermark ont déclaré que les consommateurs venaient dans leurs magasins pendant la période des fêtes en demandant la marque, a déclaré Cleaver.
La société envisage d’ajuster son marketing, les consommateurs devenant plus pragmatiques dans leur approche du mariage, de moins en moins de personnes acceptant l’idée de « pour toujours » comme une notion romantique, a observé Cleaver. Forevermark présentera une nouvelle collection de mariée et une campagne d’accompagnement aux États-Unis au milieu de l’année afin de refléter ce changement. Il fournira plus de détails sur le projet au Centurion Jewelry Show plus tard ce mois-ci, a ajouté l’exécutif.
