Photo : Tiffany Men’s – NY Post

Tiffany & Co. a lancé sa première grande collection de bijoux pour hommes. Cette collection rompt avec son style traditionnel en proposant une alternative plus moderne.

Cette étape s’inscrit dans le plan du détaillant visant à attirer un public plus vaste et à attirer les consommateurs millénaires. Alors que dans le passé Tiffany a offert une variété de produits pour hommes, y compris des pinces à billets, des boutons de manchette et des bagues, la nouvelle collection, Tiffany Men’s, comprendra également d’autres bijoux, ainsi que des montres, accessoires et articles ménagers.

« C’est une vision moins traditionnelle de ce que les hommes veulent et de ce dont ils ont besoin aujourd’hui« , a déclaré un porte-parole de l’entreprise. « Tiffany continue bien sûr d’offrir les grands classiques de la joaillerie, comme les boutons de manchette…. ou les bracelets ID. Mais c’est vraiment une attitude et un point de vue très différents sur les bijoux pour hommes, beaucoup plus jeunes d’esprit et avec un regard plus moderne. »

La collection de 100 articles coûtera entre 200 $ et 15.000 $ pour les bijoux et plus de 75.000 $ pour certains articles. Les produits, tous conçus par Reed Krakoff, le directeur artistique de Tiffany, bénéficieront de la croissance du marché des bijoux pour hommes. Les experts de l’industrie ont noté une augmentation de la popularité des articles, Platinum Guild International attribuant une grande partie de la croissance des ventes de bijoux en platine en 2018 à une demande accrue des hommes. Parallèlement, le directeur artistique de Louis Vuitton, Virgil Abloh, a lancé en juin une nouvelle ligne de bijoux pour hommes, comprenant pendentifs, bracelets et bagues.

Bien que la collection soit centrée sur l’artisanat et utilise des techniques traditionnelles de création de bijoux, l’idée est qu’il y a une véritable personne derrière chaque objet, explique l’entreprise.

« La collection est différente à bien des égards« , a ajouté le porte-parole. « C’est une collection lifestyle en ce sens qu’elle est basée sur les bijoux, mais aussi sur les voyages, la maroquinerie, les articles de bar, les jeux et bien plus encore. Réellement, nous voulons créer tout un univers pour les Tiffany Men.«