Les dépenses des consommateurs américains en matière de cadeaux devraient augmenter de 32 % cette année, le jour de la Saint-Valentin. Les bijoux sont en tête de liste avec près de 6 milliards de dollars, selon la National Retail Federation (NRF).

Les consommateurs prévoient de dépenser 27,4 milliards de dollars pour leurs proches en cette Saint-Valentin, dépassant le record de 20,7 milliards de dollars de l’année dernière. Cette croissance est due au fait que le nombre de personnes qui célèbrent la Saint-Valentin est revenu à 55% cette année, soit à peu près la moyenne de la décennie, après avoir chuté à 51% l’an dernier. Les consommateurs achètent également pour un plus grand nombre de personnes, notamment des collègues, des amis et des animaux domestiques.

La Saint-Valentin est une tradition sentimentale, mais l’économie peut être le moteur de l’offre de cadeaux“, a déclaré Matthew Shay, PDG de la NRF. “Les consommateurs ont dépensé librement pendant la période de fin d’année 2019 et ils semblent être prêts à faire de même la nouvelle année. Les mêmes taux d’emploi élevés et les salaires plus élevés qui ont stimulé les ventes pendant les fêtes devraient permettre de dépenser plus facilement cette année pour dire “je t’aime” et pour faire des cadeaux à d’autres personnes que votre proche principal“.

Cadeaux de la Saint-Valentin

Quelque 21 % des personnes interrogées achèteront des bijoux, le montant total des dépenses pour cette catégorie s’élevant à 5,8 millions de dollars.

Les autres favoris étaient :

  • une sortie en soirée avec 4,3 milliards de dollars
  • l’habillement avec 2,9 milliards de dollars
  • 2,4 milliards de dollars pour les friandises
  • 2,3 milliards de dollars pour les fleurs

Parmi les personnes qui prévoient de dépenser de l’argent, le consommateur moyen dépensera 196 dollars. Une augmentation de 21% par rapport à l’année dernière. Sur ce montant, 52 % seront consacrés aux proches. Environ 27 % des consommateurs achèteront des cadeaux de Saint-Valentin pour leurs animaux de compagnie. C’est le chiffre le plus élevé de l’histoire de l’étude, soit 1, 7 milliard de dollars.

Les cartes-cadeaux sont également un choix populaire, tout comme les cartes de vœux et les “cadeaux d’expérience”. Comme les billets pour un événement ou une visite dans un spa.

L’enquête a montré que 36 % des acheteurs prévoyaient de faire leurs achats dans les grands magasins. 32% choisissent les magasins discount et les achats en ligne. 19 % choisissent des magasins spécialisés et 11 % des magasins de vêtements et de bijoux.