Image : diamants créés en laboratoire Pandora

Pandora introduit les diamants créés en laboratoire dans ses magasins aux États-Unis, avec des bijoux de mode vendus entre 350 et 1.950 dollars, bien que l’introduction aux États-Unis ait suscité une certaine controverse (une fois de plus).

La nouvelle collection est légèrement plus chère que ce que l’entreprise vend habituellement, admet Luciano Rodembusch, président de Pandora pour l’Amérique du Nord – bien que certains des articles sans diamant se vendent près de 2.000 $.

Tous les diamants sont de couleur G-J, de qualité VS environ et d’une taille maximale de 1 carat. « Alors que la collection de breloques de Pandora est connue pour sa grande variété d’options, la collection de diamants de laboratoire est plus limitée« , explique Rodembusch.

« Nous essayons de simplifier les choix« , dit-il. « C’est une collection unique avec un design simple. »

Lorsque la collection a été lancée au Royaume-Uni l’année dernière, elle s’appelait Pandora Brilliance. Le nouveau nom de la collection est Brilliance, mais le nom général de la catégorie est désormais Diamonds by Pandora. La collection sera soutenue par une publicité télévisée et une vaste campagne promotionnelle.

« Nous voulons que tout le monde sache que Pandora a des diamants, et qu’elle a des diamants créés en laboratoire« , déclare Rodembusch. « Nous pensons que nous pouvons développer le marché global du diamant en rendant les diamants abordables. Le caractère abordable est très important pour les clients de Pandora« .

Comme c’est désormais la norme pour les diamants produits en laboratoire, le nouveau nom de la marque, Diamonds by Pandora, a soulevé des questions de nomenclature.

Le Natural Diamond Council (NDC) a publié une déclaration dans laquelle il estime que le nom Diamonds by Pandora n’est pas conforme aux « Guides for the Jewelry Industry » de la Federal Trade Commission, qui avertit les entreprises « de ne pas utiliser le nom d’une pierre précieuse, y compris les diamants, pour décrire une pierre simulée ou créée en laboratoire, à moins que le nom ne soit immédiatement suivi d’une déclaration claire et visible indiquant que le produit n’est pas une pierre prélevée du sol« .

Le NDC a déclaré qu’il « conseillerait à Pandora de reconsidérer l’utilisation de cette description/nom de marque afin d’éviter des coûts dans le cas probable où elle serait tenue d’indiquer correctement que ses diamants sont fabriqués par l’homme« .

Pandora a répondu que « toutes nos communications destinées aux consommateurs indiqueront clairement que Diamonds by Pandora est une collection de bijoux en diamants créés en laboratoire« .

La déclaration de Pandora annonçant le lancement aux États-Unis fait également ressortir certains des problèmes qui ont amené le commerce à protester contre l’annonce de 2021, notamment la déclaration selon laquelle la société « n’utilisera plus de diamants extraits« , un produit qu’elle vendait rarement.

La société mentionne également que ses diamants sont cultivés aux États-Unis à l’aide d’énergies renouvelables et que leur empreinte carbone est de seulement 8,17 kg de CO2e par carat, soit 5% de celle d’un diamant extrait. La collection utilise également de l’or et de l’argent recyclés. (La durabilité des métaux recyclés est également controversée).

Malgré cela, M. Rodembusch affirme que « nous nous concentrerons sur nous-mêmes, sur notre utilisation de métaux récupérés et d’énergies renouvelables« , plutôt que de comparer les produits de l’entreprise à ceux des autres.

Ironiquement, des sources ont indiqué qu’au moins une partie des diamants de Pandora sont produits par Element Six, qui appartient à la société minière De Beers.