Image: De Beers
De Beers Jewellers, la chaîne de magasins du géant du diamant, a ouvert un nouveau flagship store au 45-50 Old Bond Street à Londres.
C’est sur Old Bond Street que se trouve la bijouterie De Beers, qui a ouvert ses portes en 2002.
L’emplacement de deux étages, d’une superficie de 250 mètres carrés, a été entièrement repensé et présente désormais une façade transparente et une alternance d’espaces ouverts et fermés.
Un nouveau système d’éclairage, conçu pour le magasin phare de De Beers, fait ressortir le feu, la lumière et la brillance de chaque diamant. Au deuxième étage se trouve un espace expérientiel où les clients peuvent se connecter avec la marque et l’histoire de De Beers grâce à des fonctionnalités numériques et une zone d’exposition. Il raconte comment Frances Gerety, copywriter de N.W. Ayer, a inventé le slogan « A Diamond Is Forever » en 1947 et comment les diamants sont devenus un symbole d’amour.
Le nouveau concept met l’accent sur les diamants naturels et la durabilité. Il comprend des informations sur la façon dont les diamants sont obtenus et sur la manière dont ils peuvent bénéficier aux communautés locales. La construction est conçue pour répondre aux exigences du programme Leadership in Energy and Environmental Design (LEED), qui permet une vérification indépendante des références écologiques d’un magasin. La boutique De Beers de Chengdu, en Chine, qui a ouvert ses portes au début de l’année, a obtenu la certification « or« .
Il y aura également un espace VIP où les visiteurs pourront admirer les diamants les plus rares. Parmi les pierres qui seront exposées:
– Diamant en forme de poire d’un bleu intense de 1,26 carat, sans défaut interne, serti dans un pendentif De Beers Double Aura.
– Un diamant ovale de 1,42 carat de couleur vert vif.
– Un diamant taillé en coussin de 2 carats de couleur violet clair.
– Un diamant de taille ‘radiant’ de 1,83 carat de couleur fancy orange-rose dont les deux nuances sont parfaitement équilibrées en termes de saturation et de clarté.
– Un diamant de 0,65 carat de couleur bleu vif coupé en coussin, intérieurement sans défauts.
