Le Natural Diamond Council (NDC) a engagé l’actrice Ana de Armas comme ambassadrice mondiale pour la deuxième année consécutive, alors que l’organisation se prépare à lancer sa prochaine campagne publicitaire en septembre.
Dans les publicités NDC, De Armas – qui joue dans le prochain film de James Bond « No Time to Die » et incarne Marilyn Monroe dans le prochain film biographique de Netflix « Blonde » – mettra en vedette une collection de 11 pièces de la créatrice émergente Malyia McNaughton. La collection sera disponible pour les fabricants et les bijoutiers qui pourront l’utiliser dans leurs présentations d’automne et de fin d’année, a annoncé l’organisation à la fin de la semaine dernière.
« Nous détenons la propriété intellectuelle des bijoux, et les fabricants et les détaillants du secteur des diamants naturels seront libres de les reproduire« , a expliqué le PDG David Kellie.
La mise à disposition des bijoux au commerce marque un changement par rapport à la campagne inaugurale de la NDC l’année dernière, qui a eu lieu peu après le changement de marque de son prédécesseur, la Diamond Producers Association. Les pièces utilisées dans les publicités de 2020 n’ont pas été conçues exclusivement pour le NDC, en grande partie à cause des limitations pendant la pandémie et du calendrier serré après le relancement, a noté Kellie.
Pour cette année, l’objectif est que l’ensemble du secteur participe aux tendances présentées dans la campagne. Les fabricants Rosy Blue, KP Sanghvi et Leo Schachter sont parmi ceux qui ont accepté de produire la collection, a indiqué le NDC. Le conseil accordera également à ses partenaires officiels de vente au détail un accès exclusif au matériel de campagne, a-t-il précisé.
La collection s’articule autour des thèmes identifiés dans le rapport de tendances de l’automne 2021 dévoilé par le NDC en avril, a précisé Kellie. Parmi ces thèmes figurent les colliers en métal lourd, les diamants et les perles, les boucles d’oreilles en forme de cerceau, les bijoux sans distinction de genre et la bague de fiançailles classique en diamant taillé en marquise.
Basée à Brooklyn, Mme McNaughton est l’un des six designers de Black, Indigenous and people of color (BIPOC) choisis pour participer à la Emerging Designers Diamond Initiative de la NDC. Le programme annuel, qui a été lancé en janvier en partenariat avec Lorraine Schwartz, offre aux participants un crédit de 20 000 dollars, ainsi qu’un parrainage et un accès aux ressources de la chaîne d’approvisionnement pour les aider à créer et à commercialiser leurs créations.
Le thème de la campagne est « Love Life » et s’appuie sur l’idée plus large « For Moments Like No Other« , que le NDC a lancée l’année dernière.
« La prochaine campagne « Love Life » a été tournée en Europe et présentera une série de tableaux qui célèbrent des expériences de vie précieuses, telles que les voyages et les relations après une année de solitude« , a indiqué l’organisation, qui est financée par les sociétés d’extraction de diamants pour promouvoir le marketing catégoriel des diamants naturels. « La nouvelle collection NDC de 11 pièces parera Mme de Armas alors qu’elle ré-explorera l’amour de la vie dans un monde post-pandémique.«
