Image : logo Atrium – Tiffany & Co.
Tiffany & Co., c’est Audrey Hepburn faisant ses courses dans « Breakfast at Tiffany’s« . Il s’agit de boîtes à bijoux ornées, aux couleurs vives, et de colliers en argent massif, avec la lourde étiquette de prix de 800 dollars qui va avec. Depuis sa création dans les années 1800, la marque a toujours été sophistiquée, classique et largement hors de portée de la plupart des gens.
Mais les consommateurs et les employés demandent instamment aux grandes marques de mode d’être plus diversifiées et inclusives dans le sillage des manifestations de 2020 contre l’injustice raciale. Tiffany ne fait pas exception. Mercredi, la maison de joaillerie a lancé un nouveau plan d’impact social – Atrium – visant à soutenir les artistes noirs et les professionnels de couleur de la mode.
Tiffany investit dans une nouvelle série de plans de diversité et d’inclusion après avoir fixé des objectifs initiaux dans ce domaine en 2020. Ce mouvement est similaire à celui d’autres marques de style et de beauté telles que Burberry, Chanel, Sephora et Ulta. Ils ont tous pris de nouveaux engagements en matière d’inclusion – récemment.
Il s’agit d’un moment remarquable, susceptible de créer une base de consommateurs et une profession plus diversifiées, ont déclaré les critiques de mode noirs. Ils ont déclaré qu’ils espéraient que ce soit le début du cheminement de la marque vers la diversité.
« Quand je pense à Tiffany, je pense à du vieil argent. Je pense immédiatement à la classe supérieure« , a déclaré Sierra Mayhew, une influenceuse de mode de New York. « C’est une excellente occasion de rendre une marque de luxe plus accessible à tous et de donner à chacun le sentiment de faire partie de ce que signifie le luxe. Je pense que cela va diversifier l’identité de Tiffany. »
Atrium vise la diversification d’un secteur notoirement exclusif
La nouvelle initiative de Tiffany & Co. fait suite à un partenariat marketing et à un fonds philanthropique de 2021 visant à soutenir les collèges et universités historiquement noirs, ou HBCU, avec Beyoncé et Jay-Z. Mme Mayhew s’est dite encouragée par ces deux mesures, espérant que Tiffany & Co. continuera à soutenir et à investir dans les créatifs noirs.
« Si Tiffany continue à pousser cette initiative de diversité et d’inclusion et à faire savoir à ses clients que c’est quelque chose qui fait partie de ce que nous sommes aujourd’hui, je pense que cela aurait un impact réel« , a déclaré Mayhew.
Le plan s’appelle Tiffany Atrium et comprend trois éléments :
- un stage en entreprise pour huit créatifs émergents issus de groupes historiquement sous-représentés
- un engagement de 2 millions de dollars pour soutenir les étudiants noirs dans les collèges et universités historiquement noirs, en partenariat avec Beyoncé et Jay-Z
- un partenariat avec l’université North Carolina A&T pour soutenir l’enseignement de l’art et de la mode dans plusieurs HBCU
La marque de luxe, qui a été rachetée par la maison de couture LVMH en 2021, met également aux enchères des œuvres d’art de Derrick Adams. Un artiste dont le travail porte souvent sur l’identité et la culture noires. Le produit de la vente sera versé à un programme de retraite pour les créatifs noirs de Baltimore.
Derrick Studio Portret – Close Up Photo : John Berens Studio
Tonya Parker, une blogueuse de renom de Virginie, a déclaré que l’initiative devrait avoir un effet d’entraînement.
« Le monde de la mode, et du luxe en particulier, a toujours assumé le statu quo« , a-t-elle déclaré. « Cette idée dit : ‘Nous vous accueillons à l’entrée’. »
L’investissement de Tiffany dans la diversité est faible par rapport à son effectif de 14.000 personnes et à sa capitalisation boursière de plus de 16 milliards de dollars. Néanmoins, Parker estime que c’est un effort louable.
« Une grande partie du succès des créatifs vient de l’accès et des connexions« , a déclaré Parker. « Je pense que parfois, ce n’est pas nécessairement une question de quantité, mais de qualité. Je pense que même en investissant réellement dans huit personnes qui peuvent ensuite tendre la main et tirer d’autres personnes vers le haut, cela aura un impact. »
Selon Mme Parker, Tiffany Atrium est également susceptible d’attirer davantage de consommateurs noirs et d’autres consommateurs de couleur. Parce qu’ils apprécient que le fabricant de bijoux de luxe soutienne les créateurs noirs, les étudiants des HBCU et les professionnels noirs. C’est une occasion pour les noirs, en particulier les femmes noires, d’obtenir la reconnaissance qu’ils méritent dans le monde de la mode, a ajouté M. Mayhew.
Bien qu’elles soient à l’origine de nombreuses tendances, des boucles d’oreilles en or aux tenues Barbiecore, les femmes noires et les femmes de couleur sont sous-représentées lorsqu’il s’agit de prendre la tête du monde de la mode. Selon le dernier rapport de durabilité de Tiffany and Co., 60 % des postes de direction sont occupés par des femmes, et environ 11 % de ses employés sont noirs ; toutefois, l’entreprise ne précise pas combien de ses dirigeants sont des noirs ou des femmes de couleur.
Mary Bellai, directrice des ressources humaines chez Tiffany & Co, a déclaré que l’objectif de la marque était de créer « une nouvelle vision du luxe inclusif » et a cité les objectifs 2025 de l’entreprise en matière de diversité, d’égalité et d’inclusion, notamment celui de rendre la diversité au sein de la direction proportionnelle à celle de ses effectifs.
« Nous savons que le travail de création d’un lieu de travail inclusif n’est jamais terminé et nous sommes conscients que des progrès supplémentaires peuvent toujours être réalisés« , a déclaré Mme Bellai. « Des programmes tels que notre programme de stage chez Tiffany & Co. mettent un accent particulier sur l’embauche de femmes issues de milieux divers afin d’accroître la représentation dans le secteur de la bijouterie. Pour nous, ceci n’est qu’un début.«
