Cette année, les diamants synthétiques se sont mis à faire parti du courant dominant. De Beers a lancé sa marque Lightbox, la Commission fédérale du commerce des États-Unis (FTC) a assoupli ses règles de description des diamants de laboratoire, et des groupes comme Macy’s et JCPenney ont commencé à stocker des produits synthétiques pour les fêtes de fin d’année. Ce sont quelques-unes des histoires qui ont attiré beaucoup de lecteurs au cours de cette année 2018.
1. Les diamants de laboratoire sont des diamants, dit la FTC
À la suite de consultations avec le secteur, la FTC a apporté de nombreuses modifications à ses directives concernant les bijoux. C’était la première histoire à la suite d’un survol des conclusions de la commission (161 pages). Parmi ceux-ci, il a été décidé de supprimer le mot « naturel » de la définition du diamant pour tenir compte du fait que les pierres extraites n’étaient plus le seul produit disponible. Le secteur des produits synthétiques a perçu cela comme une victoire, mais la nouvelle n’a pas changé le fait que les spécialistes du marketing doivent déclarer clairement qu’un diamant est fabriqué par l’homme.
Fait: la définition précédente de la FTC était en vigueur depuis 1956.
2. Un moment décisif pour les diamants de laboratoire
Les fournisseurs de produits synthétiques utiliseront presque certainement cette nouvelle définition à des fins de marketing. (Diamond Foundry l’a déjà fait.) Les nouvelles directives ont également incité la Confédération mondiale des bijoux (CIBJO) à repenser sa propre définition des diamants, bien qu’elle ait ensuite décidé de la laisser inchangée pour l’instant.
Fait: la nouvelle définition de la FTC la mettait en contradiction avec la plupart des normes majeures, y compris l’Organisation internationale de normalisation (ISO), le Livre bleu de CIBJO et la «directive de terminologie des diamants» publiée par neuf organisations de diamants naturels en janvier.
3. Martin Rapaport sur les synthétiques De Beers
Pour Martin Rapaport, la De Beers n’a à cœur que ses propres intérêts commerciaux lorsqu’elle prend des décisions stratégiques. Cela inclut le lancement de Lightbox, une ligne de bijoux de mode proposant des diamants de laboratoire.
Citation clé: « Le gouvernement du Botswana devrait demander à De Beers: Où est votre nouveau programme de marketing palpitant pour les bijoux de mode en diamants naturels? »
4. Qui sont les principaux acheteurs de brut?
Les diamants bruts effectuent un long et sinueux voyage avant d’atteindre leur destination finale de polissage. Cet extrait du rapport de recherche Rapaport a cherché à savoir qui achète les marchandises et à quel endroit elles les envoient pour transformation. Il a également présenté une liste complète des 124 sociétés achetant auprès de De Beers, Alrosa, Dominion Diamond Mines et Rio Tinto.
Fait: l’Inde coupe et taille 80 à 90% des diamants dans le monde, tandis que 84% environ des pierres brutes passent par Anvers.
5. Colis de mêlée contient juste une pierre naturelle
Selon les gemmologues de l’institut, il s’agissait du pourcentage le plus élevé de mêlée synthétique non divulguée découverte par le GIA dans une parcelle. Sur les 1.102 petits diamants contenus dans un paquet que le GIA a reçu pour analyse, 1.092 étaient en fait synthétiques, neuf n’étaient pas admissibles à l’examen et un seul était naturel.
Fait: les fraudeurs ajoutent souvent quelques diamants synthétiques pour augmenter la taille d’un colis tout en gardant la majorité naturelle – une pratique connue sous le nom de «salage». Dans ce cas rare, les diamants cultivés en laboratoire étaient nettement plus nombreux que ceux extraits.
6. De Beers détruisant la transparence dans l’industrie du diamant
De Beers entrave les efforts de l’industrie en matière de vérification de la source en empêchant ses clients de révéler la source des marchandises qu’ils achetaient au mineur, a déclaré Martin Rapaport lors d’une adresse à Las Vegas en juin. Le producteur « utilise son pouvoir de marché pour restreindre la concurrence sur le marché des diamants polis légitimes, certifiés à la source« , a-t-il ajouté dans cette déclaration écrite. De Beers a déclaré ce mois-ci qu’il proposait d’assouplir les règles.
Fait: en 2017, 42% de la production de diamants légitime dans le monde provenait de De Beers.
7. Diamant synthétique de 1,5 ct vendu pour 32 $
Cards Against Humanity est plus connu pour ses jeux de société politiquement incorrects que pour son rôle dans notre secteur. Lors de Black Friday, il s’est introduit dans notre secteur en vendant une pierre de 1,5 carat de Brilliant Earth, cultivée en laboratoire pour 32 dollars, soit 99% de moins que son prix initial. Ils offraientt des retours gratuits, puisque 50% des mariages se terminent par un divorce, a-t-il expliqué.
Citation clé: «Si quelqu’un de Brilliant Earth lit cet article, sachez que je suis amie avec beaucoup de femmes célibataires âgées de 23 à 38 ans et que je continuerai à faire de la publicité en votre nom», a déclaré Jane Benn, responsable de la communauté à Cards Against Humanity.
8. GIA découvre un diamant cassé puis recollé
Quiconque collerait ces deux moitiés d’un diamant mériterait un prix pour l’innovation s’il n’était pas aussi apparemment un arnaqueur. Le GIA a reçu ce qui ressemblait à un diamant vert – pesant 1,38 carat – mais a rapidement découvert qu’il ne pouvait pas classer la pierre, car elle portait une ligne «d’adhésif inconnu» au milieu. L’institut n’avait jamais rien vu de tel auparavant.
Fait: le GIA ne peut classer qu’un diamant auquel s’appliquent les 4C. Ce n’était pas le cas ici, car le poids en carats aurait été compris entre les deux moitiés et la substance les liant.
9. Une femme dit que Kay Jewelers a volé sa bague
Les marques de Signet Jewelers ont eu à faire face à plusieurs catastrophes potentielles en matière de relations publiques au cours des dernières années, mais elles ont été gérées sans heurts. Requitta Darshae East, cliente de Kay Jewelers, a affirmé que le détaillant lui avait volé des bagues qu’elle leur avait confié pour réparation. Son article Facebook furieux est devenu viral, ce qui a incité de nombreuses autres personnes à commenter les informations faisant état de leurs mauvaises expériences présumées du service client de Kay. Kay, qui avait envoyé les bagues au mauvais magasin, a envoyé deux cadres supérieurs au domicile de Mme East pour faire la paix avec elle.
Citation clé: «Il y a un moyen de rectifier n’importe quelle situation», a écrit East.
10. Comment De Beers voit sa nouvelle activité de synthétique
Bruce Cleaver, PDG de De Beers, a révélé comment Lightbox se concentrait sur des pierres amusantes et colorées. La société ne se contentait pas de lancer une nouvelle gamme de produits; elle envoyait également un message au commerce sur les attentes des consommateurs en matière de diamants de laboratoire, ceci minutieusement programmé pour le début du salon JCK Las Vegas.
Fait: Lightbox pourrait générer des revenus de 150 à 200 millions de dollars par an une fois que son usine de production située dans l’Oregon sera pleinement opérationnelle en 2020, selon Cleaver.
