Image : Campagne « Real is Rare » – DPA
L’Association des producteurs de diamants (DPA) a dévoilé des plans pour une révision radicale dans laquelle elle changera son nom et abandonnera le slogan « Real is Rare« .
À partir du 1er juin, le groupe de marketing dévoile une nouvelle identité et lance de nouveaux sites web destinés aux consommateurs et aux professionnels ainsi que des campagnes de médias sociaux, explique David Kellie, le nouveau PDG de la DPA.
« Tout ce que vous savez sur la DPA sera renouvelé et portera un nouveau nom« , a déclaré Kellie, un ancien directeur marketing de Ralph Lauren qui a succédé à Jean-Marc Lieberherr au poste de PDG de la DPA en janvier.
Le cœur en est un nouveau site qui remplacera Realisadiamond.com, qui sera mis en ligne le 1er juin, et qui offrira des informations sur les diamants et transformera la DPA en éditeur de contenu. Il sera également « hyperactif » sur les réseaux sociaux pendant l’été, a déclaré Kellie.
« Notre objectif est d’être la première destination mondiale pour les consommateurs à la recherche d’informations, d’inspiration et d’éducation sur les diamants naturels dans le monde entier« , a-t-il expliqué.
La relance aux États-Unis et en Europe est prévue pour le 1er juin via un wébinaire, suivie par l’Asie le 1er juillet. L’organisation se concentrera sur le développement des sites web et sa présence dans les médias sociaux jusqu’en août, puis lancera une campagne de fin d’année à partir de septembre, destinée à un public largement jeune.
« Le consommateur auquel nous nous adressons est plus jeune que le public qui achète actuellement des bijoux. Nous devons attirer un public plus jeune et leur parler dans une langue différente de celle qui est en vigueur actuellement ».
La DPA a été créée en 2015 avec pour mandat de développer le marketing de catégorie au nom de l’industrie du diamant. Cela s’est produit après que De Beers, avec le lancement de Forevermark en 2008, soit passé d’une stratégie de marketing générique à une stratégie plus axée sur sa marque.
Financée par sept des plus grandes sociétés minières, notamment De Beers et Alrosa, la campagne de la DPA s’est jusqu’à présent concentrée sur le concept « Le véritable est rare, le véritable est un diamant« , promouvant l’idée que les diamants naturels capturent les vraies émotions au sein des couples.
Le nouveau look de la DPA ne sera pas là pour s’attaquer au secteur des laboratoires, a souligné Kellie, mais a ajouté qu’ils continueraient à travailler pour assurer « l’intégrité » de l’industrie du diamant. Les nouvelles campagnes se concentreront sur le segment moyen du marché, en soutenant des entreprises telles que les bijoutiers locaux et indépendants et les entreprises dans les centres commerciaux.
« Les Cartier et les Bulgari de ce monde font un travail formidable dans le segment très haut de gamme« , a-t-il expliqué. « Le public auquel nous nous adressons est beaucoup plus un public de niveau intermédiaire. Ils veulent du luxe, mais ils ne veulent pas être traités avec condescendance parce qu’ils ne peuvent pas s’offrir le grand luxe« .
