Le 25 mai, Lightbox, la marque de diamants cultivés en laboratoire de la De Beers, a ouvert son premier concept store, sous la forme d’un shop-in-shop installé dans le magasin House of Showfields à Williamsburg, Brooklyn.
Il s’agit de l’un des 20 magasins de Showfields, un « magasin de lifestyle expérientiel« , et il prévoit de rester dans cet espace jusqu’en novembre.
Lightbox, qui tiendra son premier stand au JCK Show de Las Vegas le mois prochain, dans le pavillon des laboratoires, a déjà ouvert des boutiques éphémères par le passé.
L’année dernière, la marque a déclaré qu’elle envisageait d’ouvrir des boutiques physiques aux États-Unis d’ici 2024. Un communiqué annonçant l’ouverture de la boutique de Brooklyn précise que Lightbox « continuera à développer les boutiques physiques« .
La boutique de Williamsburg est dotée de miroirs, de cristaux prismatiques et d’éléments d’éclairage cachés qui mettent en valeur des bijoux, notamment des boucles d’oreilles et des paires de solitaires allant jusqu’à 4 carats.
Lightbox avait déclaré qu’elle ne proposerait pas de pierres dépassant les 1 000 dollars, mais elle propose désormais des produits plus chers, avec des pièces commençant à 250 dollars et allant jusqu’à 3 700 dollars.
« Avec son approche avant-gardiste et sa plateforme de vente unique, Showfields nous donne l’occasion de rencontrer les clients et de partager l’histoire de Lightbox d’une manière plus significative« , a déclaré Antoine Borde, qui a été nommé PDG de Lightbox l’année dernière.
Les produits Lightbox sont vendus en ligne et dans 165 magasins aux États-Unis et au Canada.
Pourquoi la De Beers a-t-elle lancé Lightbox en 2018 ?
Le lancement de Lightbox était une réponse à l’essor des diamants de laboratoire. Ces diamants sont fabriqués en laboratoire et possèdent les mêmes propriétés chimiques et physiques que les diamants naturels. Cependant, ils sont beaucoup moins chers à produire et peuvent avoir une empreinte carbone plus faible. Il en résulte une demande croissante de diamants de laboratoire, en particulier chez les jeunes consommateurs conscients de l’impact de leurs achats sur l’environnement.
La De Beers a perçu cette tendance et a décidé de lancer sa propre ligne de diamants de laboratoire. L’entreprise souhaitait ainsi offrir une alternative aux diamants naturels tout en gardant le contrôle du marché. En produisant et en vendant ses propres diamants de laboratoire, De Beers a pu maintenir des prix bas et empêcher d’autres entreprises de dominer le marché.
Lightbox, de quoi s’agit-il ?
Lightbox est une gamme de diamants de laboratoire produite par De Beers. Ces « diamants » sont fabriqués en laboratoire et possèdent les mêmes propriétés chimiques et physiques que les diamants naturels. Cependant, ils sont beaucoup moins chers à produire et sont vendus par De Beers à un prix fixe de 800 dollars par carat. Ce prix est bien inférieur à celui des diamants naturels, qui peut aller de plusieurs milliers à plusieurs millions de dollars par carat.
Les diamants de laboratoire Lightbox sont disponibles sous forme de pierres détachées ou de bijoux. Les bijoux sont conçus pour être abordables et accessibles à un large public. Ils sont disponibles dans différents styles et modèles, notamment des boucles d’oreilles, des colliers et des bracelets.
Quelles sont les implications pour l’industrie du diamant ?
Le lancement du Lightbox a suscité des réactions partagées dans l’industrie du diamant. Certaines entreprises ont salué l’initiative de De Beers comme une reconnaissance de la demande croissante de diamants de laboratoire. D’autres, en revanche, ont critiqué De Beers, la société étant historiquement connue pour ses diamants naturels.
Certains experts estiment que le lancement de Lightbox pourrait avoir une incidence sur les prix des diamants naturels. Si les consommateurs se tournent vers les diamants de laboratoire, la demande de diamants naturels pourrait diminuer, ce qui entraînerait une baisse des prix. D’autres estiment toutefois que les diamants naturels conserveront une place importante sur le marché, car ils sont considérés comme un symbole de luxe et d’exclusivité.
Quoi qu’il en soit, le lancement du Lightbox a été une initiative remarquable pour De Beers, qui est historiquement connu pour ses diamants naturels. L’impact du Lightbox sur l’industrie du diamant n’est pas encore totalement connu, mais il est clair que les diamants de laboratoire sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs.
Image : Boutique Showfields à Brooklyn – source : Showfields
