Le secteur diamantaire a des raisons d’être optimiste pour 2022 après les excellents chiffres de vente de l’année dernière.
Juste après les fêtes de fin d’année, le commerce est à juste titre excité par les rapports positifs sur la période dynamique de novembre et décembre. Cette croissance est un signe clair que les consommateurs apprécient les bijoux pour leur attrait émotionnel et physique.
Bien sûr, la pandémie a joué en faveur de l’industrie. Les consommateurs n’ont pas pu dépenser de l’argent pour des voyages et d’autres expériences en raison des blocages. Ils avaient également reçu des fonds de relance du gouvernement (notamment aux États-Unis) et souhaitaient exprimer leurs émotions à leurs proches. Les bijoux s’inscrivent parfaitement dans cette narrative.
L’industrie peut s’attribuer une partie du mérite de la stimulation de la croissance. Elle a appris à approcher les consommateurs plus efficacement, à proposer de meilleures histoires, à adopter la technologie dans le marketing et la conception, et à renforcer son engagement envers l’environnement, la société et la gouvernance d’entreprise.
Ces efforts ont stimulé la demande, ce qui a entraîné des augmentations de prix de plus en plus rapides tout au long de l’année. Cependant, l’offre a également joué un rôle important dans la dynamique des prix, l’industrie s’efforçant de maintenir l’équilibre du marché.
Ce qui n’était pas si facile dans l’environnement Covid-19. En 2020, les stocks de taillé ont diminué en raison du manque de production. Les tailleries ont ensuite repris leurs activités, ce qui a favorisé l’achat de brut. Cela a conduit à une offre record de produits taillés à certifier dans les laboratoires de gemmologie en 2021. Les stocks ont progressivement augmenté, même si les usines n’ont pas pu revenir à leur pleine capacité en raison des différentes nouvelles souches de Covid-19.
L’industrie a commencé l’année 2022 avec un stock important, ce qui s’est traduit par un nombre record d’offres de diamants. Pourtant, les prix du taillé continuent d’augmenter. Cela suggère que la demande dépasse l’offre, ce qui serait une bonne dynamique pour le marché. Cependant, d’autres facteurs entrent en jeu. Les plus importantes d’entre elles ont trait aux attentes – du volume et de la valeur de l’offre brute arrivant sur le marché, et de la mesure dans laquelle les fournisseurs peuvent encore augmenter leurs prix pour les pierres taillées.
Il est encore trop tôt pour parler d’un marché spéculatif. Mais il semble bien que le secteur soit à la croisée des chemins, avec une certaine incertitude quant à la pérennité de la dynamique de hausse des prix en 2022.
L’attention se porte alors sur le secteur brut, surtout à l’approche du cycle de vente de janvier. Il s’agit généralement d’un mois de pointe pour la demande de brut, avec la vente de gros volumes et l’application de hausses de prix par les exploitants miniers. Si ces conditions se produisent, l’équilibre du marché pourrait pencher du côté de l’offre: l’augmentation de l’offre dépasserait la demande, ce qui exercerait une pression sur les bénéfices des fabricants.
L’industrie doit se demander si la demande est suffisante pour absorber les grands volumes de nouveau taillé qui seront bientôt disponibles et si les bénéfices sont suffisants pour soutenir chaque segment du pipeline. Malgré le sentiment positif de la nouvelle année, l’industrie doit gérer ses attentes si elle veut éviter l’éclatement d’une bulle optimiste.
