À l’ère du fake news et des diamants synthétiques, il n’était qu’une question de temps que les deux se rencontrent. Ils l’ont fait récemment sous forme d’éditoriaux dans le South China Morning Post (SCMP) et sur la chaîne de télévision Russia Today (RT), qui s’est permis de façon assez cheap d’attaquer commerce du diamant.

Les articles mal informés mettent en lumière certaines idées fausses encore répandues sur les pratiques éthiques de l’industrie. Les commerçants doivent également savoir que certains millénaires défendent de plus en plus les diamants produits en laboratoire – c’est-à-dire si l’on tient compte de ces éditoriaux. Des journalistes devraient faire de meilleures recherches et rectifier leurs faits.

Compte tenu du ton combatif de leurs commentaires, ils risquent de faire de la campagne DPA un autre exemple de «gros lobby diamantaire» nous indiquant quoi faire.

Reconnaître le conflit

Le principe des deux articles est que, puisque le commerce est actif dans les zones de conflit, les consommateurs devraient éviter les diamants naturels. Ils conseillent plutôt au public de choisir des diamants de laboratoire, qui présentent les mêmes caractéristiques que les diamants naturels, sont produits de manière éthique et sont 30% moins chers.

L’affirmation de Wallace selon laquelle «les mines de diamants les plus prolifiques se trouvent dans des zones de conflit, principalement dans des zones de guerre» est tout simplement fausse. En fait, le volume le plus important de diamants provient de la base de RT en Russie, suivie du Canada et du Botswana, selon les données publiées par le Processus de Kimberley (PK). Pas du tout considérées comme des zones de guerre alimentées par des forces rebelles, ces trois pays représentent ensemble 60% de la production mondiale en volume et les deux tiers en valeur. En ajoutant d’autres producteurs importants où il n’est pas question de conflit, tels que l’Angola, l’Australie, le Lesotho, la Namibie et l’Afrique du Sud, le nombre est beaucoup plus élevé.

Aujourd’hui, moins de 0,03% des pierres brutes sur le marché sont considérées comme des diamants de conflit selon la définition du PK. Une critique plus responsable serait de se demander si la définition limitée du PK d’un diamant du conflit est suffisante pour protéger le consommateur. L’industrie n’est certainement pas parfaite et a du travail à faire dans ce domaine. Les efforts du World Diamond Council (WDC) visant à actualiser la définition afin d’inclure les violations des droits de l’homme et les autres atrocités devraient être soutenus.

Dans le même temps, nous reconnaissons la vague de programmes de traçabilité en cours d’élaboration et d’autres mécanismes tels que le Système de garanties du WDC et les lignes directrices relatives au devoir de diligence de l’Organisation de Coopération et de Développement Économiques (OCDE), que plus de détaillants utilisent pour assurer leur approvisionnement provienne de source responsable.

Pourquoi prendre la peine?

Nous nous inquiétons parce que des dizaines de millions de personnes dépendent de l’industrie du diamant pour gagner leur vie, parmi lesquelles les plus pauvres de la planète tentent de gagner leur vie honnêtement. On estime à 1,5 million le nombre de mineurs artisanaux qui extraient des diamants en Afrique, et qui font vivre 7 millions de personnes supplémentaires. La défense des synthétiques en tant que substitut éthique des diamants naturels menace le gagne-pain de ces mineurs.

Malgré toutes les critiques adressées à l’industrie du diamant – et certaines d’entre elles sont valables -, il convient également de souligner le bien que les diamants font. Il existe d’innombrables programmes qui soutiennent des causes allant d’une organisation caritative située dans la ville natale d’un bijoutier à l’élévation des communautés en Afrique, en passant par des projets environnementaux. Les efforts de la Diamond Development Initiative, du Diamond Empowerment Fund et de Jewellers for Children ne sont que quelques exemples sans précédent dans l’espace du développé en laboratoire.

En outre, il existe très peu de vérifications à la source, voire aucune, des diamants cultivés en laboratoire. Quelles sont les émissions de carbone de l’usine où la pierre a été cultivée? Quelles sont ses pratiques de travail? La DPA note à juste titre que l’affirmation selon laquelle un diamant de laboratoire est écologique, transparent et intègre, a tendance à être vague et sans fondement. Au bout du compte, les consommateurs peuvent-ils être certains que les pierres synthétiques qu’ils achètent sont produites de manière éthique? Les producteurs de laboratoire doivent sûrement adhérer aux mêmes pratiques de connaissance du fournisseur que celles adoptées par une majorité croissante dans le commerce des diamants naturels.

Valeur rare

Nous nous inquiétons aussi parce que nous croyons au produit de diamant naturel. Nous croyons en sa beauté et en sa capacité à stocker de la valeur. Bien que Lhatoo ait raison de souligner que la valeur de revente d’une bague en diamant diminue dès que le consommateur sort de la bijouterie, il est à côté de la plaque en affirmant que «vous en aurez plus pour votre argent» avec une pierre de laboratoire.

Premièrement, la même dévaluation se produira probablement lorsque vous quitterez le magasin avec un anneau développé en laboratoire. Mais plus important encore, les prix des diamants cultivés en laboratoire devraient baisser à mesure que la production augmente. Contrairement à la terre, qui dispose d’un stock limité de diamants, les usines peuvent produire en masse ces pierres, ce qui fera baisser les prix à long terme.

Ils ne feront pas baisser le prix des diamants naturels, comme l’a suggéré Wallace. Les prix plus bas des synthétiques les différencieront des pierres naturelles. À mesure que de plus en plus de produits de laboratoire seront commercialisés sur le marché à des prix plus bas, les consommateurs reconnaîtront la valeur inhérente d’un diamant naturel. Vous risquez de perdre de la valeur de revente lorsque vous quittez le magasin, mais sa valeur sous-jacente est conservée au fil du temps.

Seul un diamant naturel a la rareté qui soutient sa valeur économique et émotionnelle. Les consommateurs utilisent les diamants comme un symbole d’amour pour cette raison même. Nous voulons tous nous sentir spéciaux, uniques et rares, en particulier dans nos relations, et un diamant communique ce message.

Les entreprises du secteur des laboratoires commencent à se rendre compte que leurs messages négatifs ne sont pas durables. Un produit doit se vendre sur son propre mérite. Les diamants de laboratoire permettent aux consommateurs de choisir, et le journaliste a pour rôle de présenter les informations correctes permettant aux lecteurs d’examiner leurs options.

En ce sens, Lhatoo et Wallace ont laissé tomber leurs lecteurs. Un diamant synthétique peut avoir les mêmes caractéristiques qu’un diamant naturel, mais on peut facilement détecter de fausses nouvelles. Jamais les deux mondes ne Sylvain Goldbergdevraient se rencontrer.

Les fausses nouvelles ne coûtent pas cher à produire. Le journalisme authentique coûte cher.

Sylvain Goldberg